Новости Образец кейса: эффективные транспортные услуги по перевозке грузов
Сайт заказчика был «заброшен»: много неактуальной информации, устаревший прайс, старые фото, сломанный калькулятор расчёта стоимости перевозок. Перед запуском рекламной кампании привели сайт в порядок. К сожалению, старую версию не сохранили.
Как мы улучшили и оптимизировали сайт:
- Актуализировали прайс. Ранее клиенты видели старые цены на услуги. Собрали у клиента информацию по прайсу и всё исправили.
- Обновили фотографии. Новые фото предоставил клиент — добавили их на сайт.
- Починили форму расчета стоимости грузоперевозок. Раньше она просто не работала.
Внесли основные правки и начали готовить рекламную кампанию.
к содержанию ↑Настройки контекстной рекламы в Яндекс Директ
Целевая аудитория — мужчины и женщины от 25 лет из Омска, заняты переездом и хотят перевезти свои вещи в новое жильё.
Заказчик хотел вести рекламу по направлениям:
- грузоперевозки,
- вывоз мусора,
- переезд в новую квартиру.
В первую очередь с нуля собрали семантическое ядро. В него вошли:
- Ключи о грузоперевозках: вывоз мебели омск, грузоперевозки омск дешево и прочие.
- Перевозка вещей: грузовик для перевозки вещей, газель заказать перевозку омск и прочие.
- Ключевые слова с упоминанием конкурентов: газель 55, грузеныш и прочие.
- Вывоз мусора: вывоз веток, вывоз бытового мусора, вывоз дачного мусора и прочие.
В минус-слова добавили города из других регионов + в список попали все нецелевые запросы по коммунальным тарифам. Здесь было много пересечений с блоком по вывозу мусора. Чтобы расширить охват аудитории, использовали look-a-like аудитории и таргеты по интересам:
- переезд с грузчиками,
- переезд-перевозки,
- ремонт,
- жилая недвижимость в новостройках.
В объявления на поиске и РСЯ добавили основные УТП клиента:
- низкие цены,
- быстрая подача машины,
- безопасная перевозка,
- оплата наличными и картой,
- калькулятор тарифов.
В быстрых ссылках указали информацию о полных услугах компании, ценах, автопарке и добавили контакты клиента.
О том, как создать бота в Телеграме, в блоге есть отдельная статья.
Телега ботов. Зачем нужны чат-боты в Telegram и как быстро внедрить инструмент в работу
к содержанию ↑Аналитика рекламной кампании
До FERMA клиент не анализировал трафик. Клиент получал лиды из формы на сайте, звонков или обращений в мессенджер. Звонки и чаты не отслеживали.
Для работы с трафиком мы настроили цель в Яндекс.Метрике — «отправка форм на сайте». Также решили подключить динамический коллтрекинг Calllibri, чтобы отслеживать источники звонков. Все заявки попадают в Единый Журнал Лидов Callibri, там мы видели источник трафика, запрос, который привел клиента, записи разговоров с менеджерами и прочую информацию: Первые результаты показали, что 55% от общего количества конверсий — звонки.
Мы решили оптимизировать рекламную кампанию, чтобы увеличить количество звонков. За основу взяли данные Яндекс Метрики и аналитики Callibri:
- Поисковые кампании приносят больше лидов, чем РСЯ — перераспределили большую часть бюджета на поиск.
- Нашли неэффективные ключевые слова, снизили на них ставку. Например не сработали ключи «доставка строительных материалов» и «перевозки в омске недорого.
- Отключили объявления, которые не приносят трафик и лиды. Вместо них составили новые с учетом данных аналитики.
Разовая доставка строительных материалов от производителя к стройплощадке
Разовая доставка строительных материалов с завода-производителя к стройплощадке заказчика: 1 рейс. Время работы – до 4 часов.
Регулярные поставки на стройплощадку в СПб
Регулярная доставка строительных материалов по городу со склада продавца до стройплощадки заказчика: 2-4 рейса в неделю в течение 3-х месяцев, с августа по октябрь.
Регулярная перевозка мебели от фабрики к клиентам
Доставка на регулярной основе мягкой и корпусной мебели по СПб (склад фабрики-заказчика – адрес покупателя).
Поставка строительных материалов
Перевозка строительных материалов по маршруту Гатчина — СПб осуществлялась тентованным грузовиком. Данный тип транспортного средства был выбран с целью защиты стройматериалов от воздействия осадков и надежной фиксации их внутри кузова.
Срочный переезд производства
Переезд производства по маршруту Сосновый Бор — СПб осуществлялась 20-тонным грузовиком. Данный тип транспортного средства был выбран с целью защиты грузов от воздействия осадков и надежной фиксации их внутри кузова.
АвтоТранс-Логистик
Услуги перевозки от 1,5 до 20 тонн
рефрижераторные перевозки
страхование грузов
ООО «АвтоТранс – Логистик»
ИНН 7810427080 КПП 781001001
- Грузоперевозки СПБ и ЛО
- Грузоперевозки СПб — МСК
- Грузоперевозки по России из СПб
Контакты196084, Санкт-Петербург, ул. Новорощинская, дом 4 литера А офис 425-1КонтактыЗаказать обратный звонокМы получили Вашу заявку и свяжемся с Вами в ближайшее время. Спасибо!Закроется через 5 сек.
Данный веб-сайт использует cookies и похожие технологии для улучшения работы и эффективности сайта. Для того чтобы узнать больше об использовании cookies на данном веб-сайте, прочтите Политику использования файлов Cookie и похожих технологий. Используя данный веб-сайт, Вы соглашаетесь с тем, что мы сохраняем и используем cookies на Вашем устройстве и пользуемся похожими технологиями для улучшения пользования данным сайтом.
к содержанию ↑Контекстная реклама для международной транспортной компании «Европиир Транспорт Сервис»
«Европиир Транспорт Сервис» – транспортная компания, берущая своё начало в Эстонии. С 2008 компания оказывает услуги международной доставки коммерческих грузов всеми видами транспорта.
Компания «Европиир Транспорт Сервис» имеют наработки доставки грузов из России и в Россию, располагают инструментами и опытом, который не хотелось бы потерять по причине мировых колебаний.
Так как рекламная кампания была рассчитана на российского потребителя, заказчиком было принято решение обратиться в российское Digital-агентство.
При тщательном анализе игроков на рынке контекстной рекламы, клиент выбрал нас из соответствия «Цена-Качество», у нас был опыт в продвижении транспортных компаний, мы прописываем гарантии в договоре.
Всё это и многое другое стало решающими факторами в выборе нас в качестве подрядчика.
к содержанию ↑I. Сбор семантики
Из брифа клиента по особенностям формирования заявок на услуги его компании основа запроса составляла перевезти груз из точки А в точку Б. Собрали семантику и разделили на 17 групп объявлений: В группы вошли страны, с которыми работает наш клиент.
Параллельно со сбором семантики решался вопрос с landing-page.
II. Создание посадочной страницы
У клиента была достаточно запутанная история с прошлым подрядчиком, в ходе которой были потеряны доступы к сайту.
У нас не было возможности внедрить рекомендации для повышения конверсии.
Самым оптимальным решением было создание лендинга. Это решает проблему с актуальностью информации, с подключением счетчиков и настройкой целей. А также, по нашему опыту, лендинг лучше по показателям конверсии в заявки.
Лендинг был сделан с учётом брендбука компании, и содержал основную информацию о преимуществах и тарифах компании клиента.
Лендинг для транспортной компании
к содержанию ↑III. Настройка рекламной кампании
Приступаем к самому интересному. Заказчик зашёл на пробный период с задачей привлечения Российской клиентуры. В перспективе было расширение до инструментов контекстной рекламы в Google, но появились новости, что последний уходит с Российского рынка и рекламные возможности будут не доступны.
Мы остановились на Яндекс.Директ.
В данном проекте мы реализовали шаблонные заголовки, которые подтягивались из запроса. По опыту знаем, что этот инструмент отлично работает на геозависимые запросы.
Еще один из плюсов этого шаблона — это точное попадание в психологию поведения пользователя. При выборе ссылки в поисковые выдачи, пользователь интуитивно выбирает ту, которая больше соответствует его поисковому запросу. Пользователь думает, что именно по этой ссылке он найдёт максимально полезную для него информацию, а не потратит время на изучение контента на странице.
- Написали заголовки, тексты объявлений, быстрые ссылки с описаниями, уточнениями, заполнили виртуальную визитку. Писали 2-4 текста на каждую группу объявлений, чтобы провести A/B тестирование. Настроили ретаргетинг.
- Подготовили более 5 креативов для РСЯ/КМС.
Логистика и перевозки
Наши крупные клиенты играют ведущие роли в различных секторах европейской экономики.
Руководство этих корпораций понимает, чего они хотят и что им надо. Благодаря своему опыту они могут оценить высокое качество услуг и рассчитывают на определённый уровень профессионализма компании по перевозке грузов. Это значит, что они разборчивы при выборе стратегических партнёров, и логистическая компания, которая будет с ними сотрудничать, должна иметь безукоризненную репутацию.
ЦЕЛЬ
Организовать грузовые перевозки и хранение грузов таким образом, чтобы повысить стандарты эффективности и удовлетворить все потребности заказчика в этой сфере.
WELL PACK предлагает свой собственный парк транспортных средств и развивает устойчивые сети складов по всей Европе.
КЕЙС
Мы сотрудничаем с компаниями, производящими многоразовые пластиковые ящики. WELL PACK регулярно перевозит их МПК на мойку и обратно, легко справляясь с большими объёмами. Мы отвозим пластиковые контейнеры их потребителям и производим для них обмен паллет.
Наша служба поддержки при этом работает круглосуточно. Каждый груз, каждая перевозка находятся под контролем, есть возможность их отследить в любой точке транспортировки. Постоянно развиваются новые технологии, и одна из главных наших целей – максимальная автоматизация рабочих процессов.
WELL PACK всегда оптимизирует маршруты, транспортные издержки и логистические решения.
ПРЕИМУЩЕСТВА
Перевозки и логистика – ключевой элемент для многих предпринимателей. Например, пандемия COVID-19 принципиально изменила предпочтения покупателей, и сегодня наиболее актуальны вопросы пищевой отрасли и интернет-торговли. Для того чтобы удовлетворить этот спрос, WELL PACK использует свой автопарк, в котором имеются транспортные средства различных размеров, грузоподъёмности и целевого назначения:
- грузовые автомобили
- малотоннажные грузовые автомобили
- автофургоны
- тентованные автомобили
- рефрижераторы и т.д.
Международные перевозки – одна из специализаций WELL PACK, поскольку компания работает в 14 странах Европы и может с лёгкостью преодолеть большие расстояния. Благодаря нам оказание транспортных услуг в Чехии, Австрии, Германии, Соединенное Королевство, Польши, Румынии, Греции, Франции, Сербии, Ирландии и Венгрии вышло на новый уровень.
Маршруты продуманы с максимальной точностью, чтобы уменьшить время пробега, снизить потребление горючего и минимизировать общие затраты. Товары могут быть доставлены в место назначения напрямую или через транзитный пункт, но всегда вовремя. Мы не ограничиваемся европейскими направлениями.
WELL PACK стремится отвечать всем запросам своих клиентов и предлагает множество дополнительных и сопутствующих услуг, в том числе срочные перевозки, хранение, упаковку и многое другое. Никакой другой логистический центр не предоставит вам столько возможностей. Несложно найти адреса транспортных компаний, но сложно найти такого же надёжного партнёра, как WELL PACK.
